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随身携带的“移动新闻”该怎么做

2018-11-19 21:38

  曾经,“移动报纸”的概念指的是在移动列车上一摞摞厚重的折叠报纸。然而那个时代一去不复返,如今,伴随手机一起随身携带的“移动新闻”已为越来越多用户所习惯。

  早在2013年,皮尤中心的一项研究就发现,57%的美国人用手机上网,此外,34%的手机用户使用手机上网。但是,他们在手机上做些什么呢?小小的应用软件就让新闻阅读变得更加及时,让阅读形式更加便捷。许多公司正在做的事情是改变新闻的制作和传播方式,不仅仅是将传统报纸的内容搬到手机屏幕上,而是把精力集中到更年轻、移动先行的一代身上。

  美国报业协会的一项调查显示,69%的年青一代,他们的新闻阅读习惯是平均每天通过手机上网搜索一次。最受欢迎的新闻移动应用包括AJ+、Circa、经济学人咖啡时间、《纽约时报》NYT Now和雅虎新闻快照等,在这些应用上,你能够查看当天最重要的新闻故事。这些应用没有花哨的技巧和引文,只有简简单单的新闻事实。

  “我们想做的是从清晨开始便让用户知道他所需要知道的内容。”《纽约时报》副总编辑、《纽约时报》新闻客户端NYT Now的主编克利福德·拉维说道,“你并不需要看800个单词,你只需要知道昨晚发生了什么事,以及今天将有什么事情要发生。”

  “我们专注于报道最重要的事情。”新闻应用软件Circa的主编安东尼·德·罗莎在电话采访中表示:“我们不会像专业的新闻报道那样试图展现所有的新闻细节,我们没有写一些聪明有趣的导语来吸引读者。我们做的是试图呈现的内容是一个基本的事实,用一种无任何添加的操作手法来呈现。”

  到目前为止,这种只有新闻事实的应用都是以免费的形式存在。在苹果应用商店的免费新闻应用中,雅虎新闻摘要排名第40位。4月29日,经济学人咖啡时间,《纽约时报》NYT Now和Circa都排在前70名内。这些新闻应用之所以如此受欢迎,马里兰大学新闻学院副教授罗纳德·雅罗认为,可能这是由于他们的目标是快速阅读,“现在的读者没有时间和意愿去阅读一篇长文章了。他们与那些基于专业兴趣而去主动寻找搜索新闻故事的新闻搜索者是不同的,也和那些对感兴趣的话题有更加深入阅读诉求的读者不同,无论属于哪一类读者,他们都想要了解世界正在发生着什么,因此,快速阅读这种浏览式的新闻更适合移动互联网时代的读者。”

  “这些小而美的应用非常适合那些拥有碎片化时间的人,他们需要这些应用来打发时间。人生就是博旧版。”西北梅迪尔新闻学院的助理教授斯蒂芬妮·伊格蕾博士说道,“特别是在人人都有手机依赖症的情况下,新闻应用更成为便捷的渠道。当人们排队等火车的时候,他们能在5分钟内做什么事呢?毫无疑问,这种时候应用软件成为一个最好的选择。如果现在给人们5分钟的时间,也许大多数人选择读几句今天的头条新闻,而不会选择去读《纽约客》的一篇长文章的第一页。”

  传统形式的报道材料与这种小而美的应用之间存在的差异告诉我们,移动端的读者更喜欢短小精悍的新闻故事。所有新闻客户端应用的老板们都同意,长报道内容永远不会消失,而且深度报道仍然是具有广大市场潜力和独特的新闻魅力的。但是对于那些习惯了浅阅读的读者,长报道并没有吸引力。

  有一个问题是,一个背景极其复杂的新闻内容,像ISIS恐怖组织这样具有深厚背景的题材,用只言片语来呈现的时候能够被理解吗?经济学人咖啡时间副主编汤姆·斯丹德认为:“如果想要用100字来表述这个主题几乎是不可能的。200字到250字来叙述它又有点儿太长。www.d88.com行业报告显示:工薪家,”在他看来,150字是最适合iPhone屏幕的完美长度。

  这些应用软件的受众不一定是原来传统报纸的读者,但是它又发展出自己的用户,事实上,对于新闻机构来说,无论是观念还是行动上的变革都势在必行。“我们的责任难道只有做长篇深度报道吗?”雅罗提出疑问,“还是说,在新的变化发展环境下,新闻的应对也应有所改变?我们现在可以开始针对不同类型的用户来写新闻报道了。”

  对于喜欢浅阅读和那些在星巴克排队倍感枯燥的人们来说,手机上轻松下载的小而美的新闻应用是很受欢迎的。与花费很长的时间来看深度报道的思路相反,我们不妨将他们的注意力吸引到一个短小精悍却不失重要性的新闻当中去,实际上,这是一个让更多的读者参与阅读新闻的好办法。具有讽刺意味的是,这种内容的模型之一正在被地铁里的免费日报所替代。

  “我们只关注自己产品的用户关心什么就好。”斯丹德说,“其实,这件看似最微小的事却可以告诉你真正重要的东西。这就是我们正在试图做的。”