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农夫山泉卖面膜、三只松鼠发布TFBoys微电影、香飘飘A股上市元旦

2018-08-27 09:09

  原标题:农夫山泉卖面膜、三只松鼠发布TFBoys微电影、香飘飘A股上市,元旦营销各出奇招

  年尾将至,对于食品行业尤为重要的新年市场即将来临。为了在今年的新年市场上抢占广告的先机,各大食品品牌都已经开始打出元旦营销的第一张牌。

  11月26日,农夫山泉官方微信推送了一则“农夫山泉跨界护肤品, 不添加一滴水的补水产品颠覆上市”的消息,高调宣布农夫山泉进入护肤品界,并且宣称在5年内要做到国内化妆品前五名。

  虽然标题是农夫山泉跨界护肤品,但其实是农夫山泉所属的养生堂集团跨界护肤品,这次推出的桦树汁保湿液与面膜的销售也都是在养生堂天猫旗舰店有售,而不是农夫山泉旗舰店。

  消息推出之后,农夫山泉更是推出了1元面膜试用的活动,准备了30万份的面膜让大家超低价试用。其中一元试用的12万盒50秒内就被抢光了。

  很多人都觉得这只是农夫山泉为了自己新推的护肤品所做的宣传,而没有觉察出农夫山泉在此时推出护肤品以及试用活动其实也是在临近新年市场做的一波儿宣传。

  其实这样的宣传手段并不新鲜,农夫山泉之前为了春节市场的宣传用生肖瓶做噱头推出“不卖只送”的活动。

  选择对的时机推出跨界的产品,既可以达到对新产品的宣传,又能做到农夫山泉的新年市场宣传,农夫山泉不愧是家“广告公司”。

  11月30日,打开新浪微博就看到“TFBoys遭遇最强萌主考验”的微博热搜推荐,点开热搜发现原来是三只松鼠出资拍摄、品牌代言人“TFBoys”出演的微电影剧集《萌主的考验》。

  TFBoys于今年6月份正式成为三只松鼠的品牌代言人,青春可爱的三人组合与三只松鼠的可爱又萌品牌形象十分相近,而且他们对青少年的影响力也是现下明星偶像里最强的。

  《萌主的考验》是11月中旬上线月底完结,总共有四集,剧中主要讲述了TFBoys和三只松鼠小花、小酷、小贱一起搭档依靠萌力在松鼠星球闯过重重难关的故事,其中萌力坚果成为了开启萌力的关键,吃下一种坚果就可以获得一种萌力,应对当下面临的困难。

  三只松鼠向来重视在影视剧中植入自己品牌的广告,甚至专门成立了松鼠影业,今年上半年影视植入费用达到了1450.41万元。凯发娱乐官网手机版福建证监局:

  而到了下半年临近跨年,三只松鼠就干脆自己拍摄了微电影短剧集。通过卖萌营销,三只松鼠吸引了新潮的年轻人,而这次的微电影,三只松鼠同时也把营销目标放宽到了儿童,试问,有哪个看到微电影的孩子不会希望自己也有一个那样的松鼠小伙伴,以及吃了坚果就能得到的超能力呢?

  “一年卖出12亿杯,杯子连起来可绕地球4圈”的香飘飘奶茶11月30日终于在上交所挂牌上市,成为国内奶茶行业第一家上市的企业。

  对于消费者熟悉的食品品牌来说,上市这件事自带话题流量。无论是一直在做上市努力的三只松鼠、还是之前一直打死不上市最近却说会考虑上市的娃哈哈。而作为奶茶第一股的香飘飘自然不会放过利用上市的消息做一波宣传的机会了。

  微信微博都为这一喜讯特地发了消息,同时伴有抽奖活动,而品牌代言人陈伟霆也给香飘飘发来祝贺视频。

  虽然香飘飘的上市之路并非一帆风顺,外界对它上市之后的表现也存有疑虑,但终于上市成功的消息所带了的宣传效果还是达到预期的。